کنترل مرچندایز کالا

اهمیت مرچندایزینگ در سازمان‌های فروش

مرچندایزینگ یا بازارپردازی صرفاً چیدمان مرتب کالا در شلف‌ها و قفسه‌ها نیست، بلکه نحو چیدمان و نمایش محصولات به شکلی است که مشتریان را به سمت برداشتن کالا سوق دهد. هر سازمان یا برند، روش مرچندایز محصولات خود را دارد و حتی در برندهای مطرح این امر به امضاء سازمان تبدیل می‌شود و عملاً در همه مراکز فروش به یک شکل خواهد بود و به این صورت جایگاه مناسبی از برند و محصولات در ذهن مشتریان ایجاد می‌شود.

در بسیاری از موارد فرآیند مرچندایز کالا توسط شرکت‌ها و آژانس‌های تبلبغاتی انجام می‌شود. اما سازمان‌ها و برندهای مطرح، خود این فرآیند را به عهده می‌گیرند و مرچندایزرهای برند به طور منظم، کیفیت چیدمان و جلوه بصری نمایش محصولات را کنترل خواهند کرد.

مرچندایزینگ و چیدمان کالا، ارائه و تبلیغ کالاهایی است که برای فروش هم به صورت عمده و هم خرده فروشی در دسترس هستند.

این عملیات شامل استراتژی‌های بازاریابی، طراحی نمایشگرها و تابلوهای تبلیغاتی و قیمت گذاری رقابتی به وسیله در نظر گرفتن آفر و تخفیف می‌شود.

مرچندایزینگ برای خرده فروشانی که به دنبال پرورش برند خود، بهبود تجربه مشتریان، رقابت با دیگران در این بخش و در نهایت افزایش فروش هستند، بسیار با اهمیت است.

برخی از صاحبان کسب‌وکارهای کوچک، مرچندایزرهای حرفه‌ای بصری را استخدام می‌کنند تا بیایند و تابلوها، نمایشگرها و قفسه‌های محصولاتشان را اصلاح کنند و بررسی کنند که آیا هزینه‌هایی که بابت آن‌ها می‌شود ارزشش را دارد یا نه. اما مرچندایزینگ و چیدمان کالاها، چیزی فراتر از جابجایی محصولات و مدیریت فضا است.