مرچندایزینگ چیست؟

مرچندایزینگ یا بازارپردازی، مجموعه فرآیندهایی در محل فروشگاه برای ترغیب بیشتر مشتریان به خرید است. این فرآیندها می توانند در قالب چیدمان کالا، کانترهای فروش محصولات، بنرهای تبلیغاتی، گیمیفیکیشن های ساده و ده ها روش دیگر باشند. عمدتاً این فرآیندها با هزینه های اندک انجام می شوند و در صورت اجرا درست و استفاده از فرصت ها به افزایش فروش کمک شایانی خواهد کرد.

به طور کلی مرچندایزینگ، نمایش محصولات در زمان مناسب، مکان مناسب، تعداد مناسب و شرایط مناسب است.

فرآیند مرچندایزینگ

در بیشتر موارد مرچندایزینگ توسط شرکت ها و آژانس های تبلیغاتی انجام می شود اما در مواردی سازمان ها و برندهای بزرگ نیز این فرآیند را به واحدی در سازمان خود تبدیل کردند و مرچندایزرهای برند، عهده دار اجرا و کنترل کیفیت فرآیند خواهد بود.

تأثیرات مرچندایزینگ

اصلی ترین دلیل انجام فرآیند مرچندایز جلب توجه مشتری است.
اینها عواملی هستند که بیشترین تاثیر را در ترغیب مشتریان به خرید محصولات دارند:

• چیدمان مرتب محصولات و به تفکیک کالاها
• نمایش کالا به گونه ای که نام تجاری ونوع کالا به آسانی توسط مشتری قابل رویت باشد
• محل قرارگرفتن قفسه محصولات
• علائم و راهنماها برای پیدا کردن محل قفسه های کالا
• دسترسی آسان مشتری به محصولات در قفسه ها
• رنگبندی و نورپردازی مناسب و جذاب محیط معرفی محصولات
• استفاده از طراح ها و تم های مناسبتی (نوروز، کریسمس، شب یلدا و…)
• بنرهای تبلیغاتی که توضیحات تکمیلی در محصولات را به مشتری نشان می دهند
• مرتبط بودن کالا، جور بودن و حضورهمه انواع یک محصول از نظر اندازه، طعم، وزن، رنگ، ابعاد و … درقفسه های فروشگاه
• پاکیزه بودن فروشگاه، قفسه ها و محیط عرضه
• حضور نیروهای فروشی که یونیفرم شرکت ارائه دهنده محصولات را به تن دارند
• بسیاری موارد دیگر بر تصمیم خرید مشتری اثر مثبت می گذارد

برای بیشتر در مورد مرچندایزینگ و مدیریت و کنترل فرآیندهای آن به این صفحه مراجعه نمایید
و یا با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۹۷۶۴ تماس حاصل فرمایید.